Uncategorized 29 Aug 2006 03:26 pm
PUBLICIDAD DINÁMICA
Hola chicos,
He encontrado un artículo muy interesante sobre la evolución del marketing a día de hoy o lo que es lo mismo, qué tácticas hay que adoptar para vender más, que en definitiva es el objetivo principal.
Según parece, ante la saturación publicitaria que sufren todos los soportes, ahora lo realmente efectivo es la publicidad dinámica.
Copio y pego de Noticias.com
Teniendo en cuenta que el 75% de las decisiones de compra se producen en el punto de venta, cualquier solución que permita optimizar los recursos publicitarios e informativos en estos lugares es bienvenida. La publicidad dinámica es un nuevo servicio de comunicación que consiste en un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que permiten emitir mensajes multimedia, y comunicarse así de una manera innovadora con el público objetivo de cada empresa.
Imaginemos que los carteles y pizarras que estamos acostumbrados a encontrar en las tiendas y restaurantes, y que nos informan sobre las últimas ofertas, horarios y novedades, cambian su mensaje cada treinta segundos para mostrarnos toda esta información de una manera dinámica y constantemente actualizada. Imaginemos también que en el mismo soporte aparecen aleatoriamente mensajes publicitarios, clips musicales y notas informativas que la empresa desea hacer llegar a sus clientes de manera inmediata. Esta nueva manera de comunicarse con el público objetivo desde el propio punto de venta se llama publicidad dinámica, y es una solución que cada vez va ganando más fuerza en nuestro país.
Datos facilitados por la asociación global de márqueting Popai revelan que los displays dinámicos incrementan las ventas en un 83%, mientras que los estáticos lo hacen en un 39%. Según Marcos Guerrero, socio fundador de DPYG Marketing and Media, “la publicidad dinámica está revolucionando el mundo de la comunicación”.
Uno de los factores que ayudan a esta revolución es la simplicidad de la infraestructura tecnológica que necesita el nuevo modelo publicitario. El dispositivo a través del cual se visualizan los mensajes es una pantalla de plasma convencional, que se puede fijar en cualquier pared o colocar sobre un soporte. Cada pantalla está conectada a la red ADSL a través de un repartidor VGA, o a través de un ordenador personal conectado a Internet. La conexión a la red es imprescindible para que el mantenimiento y actualización de contenidos se pueda efectuar remotamente.
La gestión de los contenidos se efectúa a partir de un software que permite actualizar en cualquier momento los mensajes publicitarios o informativos según las preferencias del cliente. En DPYG trabajan con la licencia en exclusiva para toda España del software francés Navori, que presenta un manejo sencillo y que soporta gran cantidad de formatos digitales. Esta última es, según Guerrero, “una de sus mayores ventajas, ya que permite proyectar en las pantallas presentaciones tipo powerpoint, cualquier tipo de imagen fija, clips de audio y video con múltiples formatos, o fuentes externas de contenidos como la televisión, webcams, etc…”.
“Este nuevo modelo publicitario requiere una infraestructura tecnológica muy simple”
Más y mejor comunicación
Las posibilidades que permite la publicidad dinámica son infinitas, tal y como demuestran algunos de los ejemplos desarrollados por el equipo de DPYG. Como herramienta informativa, por ejemplo, instalaron varias pantallas en un camping de Salou (Tarragona) en las que se visualizan las respuestas a las preguntas más frecuentes de los clientes, como pueden ser los horarios de actividades, normas de comportamiento, tarifas de Port Aventura, disponibilidad de plazas, etc. Cada pantalla puede mostrar un contenido diferente, que se puede actualizar en cualquier momento si, por ejemplo, el camping decide vender un espacio publicitario a los restaurantes cercanos para que aparezca su imagen y teléfono en pantalla varias veces al día. El precio de este tipo de transacciones publicitarias entre el propietario de las pantallas y el anunciante se basa en el estándar norteamericano, que fija la tarifa alrededor de los 150 euros por pantalla y minuto.
Esta opción se ha desarrollado enormemente en Francia, donde existe el ejemplo de un gran número de farmacias que han instalado pantallas de publicidad dinámica para anunciar algunos de los productos disponibles en sus estanterías. Con ello, han podido incrementar las ventas gracias al mayor número de compras impulsivas.
La publicidad dinámica también supone un beneficio económico para las cadenas de establecimientos que ponen a disposición de sus clientes folletos informativos o flyers publicitarios. Las agencias de viaje, por ejemplo, reciben periódicamente nuevos carteles donde se promocionan ciertos destinos, y que suelen colgar en el escaparate del establecimiento. Con la publicidad dinámica, la empresa ahorraría los costes de impresión y distribución, y se aseguraría de que la imagen o video promocional llega al instante a todos sus establecimientos a través de pantallas de plasma colocadas en el escaparate.
Comunicación interna: Incompany
Algunas empresas que cuentan con diversos establecimientos comerciales utilizan las pantallas de publicidad dinámica como herramientas de comunicación interna. El director comercial de una cadena de electrodomésticos, por ejemplo, puede grabar y retransmitir una sesión de formación simultánea para todos los vendedores antes de que el local abra sus puertas. A partir de esa hora, la pantalla se convierte de nuevo en un soporte publicitario que recomienda al cliente uno u otro producto, o que retransmite demostraciones de uso de ciertos electrodomésticos para atraer la atención de los clientes.
on 15 Nov 2006 at 11:43 pm 1.Alfonso Collantes said …
Hola. Tu entrada me pareció tremendamente interesante. Me gustaría que me escribieras para, en caso de que supieras, informarme más sobre las aplicaciones en la Comunicación interna de esta herramienta, por ejemplo, que barra de programación sugerirías para una empresa. (Noticiarios, mensajes, etc.) Mil gracias y saludos
on 16 Nov 2006 at 5:02 pm 2.Administrator said …
Hola.
Gracias por tu comentario. Ahora mismo, como bien comprobarás con la fecha de las entradas, por desgracia carecemos de tiempo para mantener actualizado el blog como se merece. En breve trataremos de darle un empujón importante con la inclusión en el equipo de nuevos colaboradores y nuevos contenidos. Si no te importa una breve espera, te responderé con gusto en unos días.
Un saludo y gracias.
on 04 Apr 2007 at 8:08 am 3.Alejandro Guerrero said …
Hola,
Nosotros somos DIGITAL SIGNAGE (www.multipistas.com) una empresa española de desarrollo de software para Digital Signage (señalización digital). Tenemos aplicaciones de todo tipo para los diferentes sectores y varios años de experiencia con esta tecnología. Si estáin interesados en tener más información o ver una demostración, poneros en contacto con nosotros.
Saludos,
Alejandro Guerrero.-
on 18 Oct 2007 at 10:20 am 4.Pilar Cardús said …
Hola a todos! Soy titular de una farmacia y también he apostado por la publicidad a través de pantallas. Debo decir que las ventas han aumentado de forma importante. Os recomiendo trabajar con la empresa española NOVAX: http://www.novax.es. Es una empresa muy seria, trabajan bien y dan una gran formación.
on 10 Jan 2008 at 8:00 pm 5.José González said …
Muy buenas a todos, yo también soy farmaceútico y después de barajar varias opciones que hay en el mercado llevo 6 meses con farmachannel. Es como un canal de televisión pero exclusivo de farmacias. De momento estoy muy contento y como Pilar también he notado el incremento en las ventas. Les dejo la web por si a alguien le interesa: http://www.farmachannel.es
on 11 Mar 2008 at 12:31 pm 6.Yulien Barrera said …
Hola a todos:he estado leyendo y yo tambien utilizo el sistema de comunicacion a traves de pantallas en mi farmacia trabajo con gimage desde hace dos años que es una empresa catalana que esta en el mercado desde hace tres años y la verdad es que es lo mas ya que la publicidad para mi farmacia es personalizada y tienen asesorias online por cualquiere duda ,ademas de una cantidad increible de productos en su base de datos ahora ademas tienen tecnologia IP y han sacado el Health point que por supuesto ya tengo en la farmacia y ayuda a incrementar las ventas en dermocosmetica os lo recomiendo a todos os paso la web por si a alguien les interesa http:/www.gimage.es
on 16 Apr 2008 at 11:32 am 7.Luis Soler said …
Pues en mi farmacia estuvimos buscando entre estas empresas que se dedican al DIGITAL SIGNAGE o a la publicidad en pantallas y después de mucho comparar, dimos con NOVUS nos llamó mucho la atención el diseños de sus anuncios, pero lo que realmente nos gustó fue que nosotros no teníamos que hacer nada, solo llamar o enviar un correo diciendo los anuncios que queríamos o como lo queríamos y ellos los diseñaban, cualquier oferta que se nos ocurriera.
En su web (www.novus.es) aunque no muy completa hay algo de información, para el que le interese.
on 25 Apr 2008 at 9:41 am 8.Sandra Guerra said …
Hola yo no soy farmacéutica pero un familiar mio sí y tiene las pantallas en su farmacia de una empresa que lleva mucho tiempo en el mercado (no diré el nombre para hacer publicidad) y debo decir que está contento porque son más fiables y tienen más experiencia debido a que parece ser que ellos intodujeron este sistema en las farmacias. Hace unos meses un colega de profesión suyo de Alicante contrató a otra empresa competidora de éstos (que llevan menos tiempo, unos 2 o 3 años) y está bastante enfadado porque no se han cumplido muchas cosas de las que prometen. Sobre todo se queja de que le prometieron que tendría un asesor que vendría a la farmacia y todavía no le ha llamado nadie (ahora parece ser que dicen que el asesor es on-line)…
Si fuera farmacéutica estoy segura que me fiaria más de quien llevara más tiempo en el mercado porque eso será por algo…
on 09 Jun 2008 at 7:09 pm 9.Alberto DeJongo said …
pues leyendo los últimos posts, me parece que hay maneras más sútiles de hacerse publicidad en los blogs… parece que cada empresa ha puesto lo suyo. Bueno, lo de Novax, de las pantallas de plasma y comunicación dinámica en farmacia, os paso enlace a un post que señala que están en quiebra o que por lo menos tienen dificultades financieras
http://forum.pmfarma.com/es/read.php?2,836
por las demás empresas, no lo sé, pero supongo que hay que ir con cuidado los que están interesados…
on 25 Jun 2008 at 2:30 pm 10.Sam said …
Hola, yo también trabajo con gimage desde hace 1 año y medio y tengo bastantes problemas. No me viene a visitar nadie, si tengo dudas o un problema siempre es telefónico y pocas veces he quedado satisfecha. Me queda otro año y medio de sufrimiento para acabar el contrato. Yo no los aconsejo, porque dicen mucho pero luego nada. Son un poco fantasmas, al menos la experiencia que tengo yo con ellos.
on 04 Aug 2008 at 11:41 pm 11.Jordi said …
He leído vuestros comentarios…
Y la verdad también me costó mucho decidir.
Me decidí por FARMACHANNEL y la verdad es que estoy muy sorprendido.
El servicio y las prestaciones son muy buenas, me llegaron a sorprender.
Cuando me lo instalaron vinieron unos chicos de AV SYSTEMS que ahora son los instaladores de este sistema. Verdaderamente impresionante, un acabado muy bueno y dejaron la farmacia impecable y con todo instalado perfectamente. No es por alabar a nadie pero me gustan las cosas bien hechas y me llegaron a sorprender.
Por mi parte al que dude le recomiendo este sistema. Yo no tengo pega alguna.
Un saludo a todos.
on 13 Oct 2008 at 9:58 am 12.Alberto DeJongo said …
Hola, ya es oficial, Novax ha quebrado en Francia, y parece que también en España, ya hace semanas que no contestan al tlf.
on 27 Oct 2008 at 9:52 pm 13.francisca sanz said …
Hola, yo también soy farmacéutica y estoy encantada con la publicidad digital dinámica, creo que es el futuro de la comunicación en comercios, pero hasta ahora a un coste muy elevado. Digo hasta ahora, porque el mes pasado me llegó una carta de la empresa screenplanet, en el que me han ofrecido una oferta irrechazable, 2 pantallas de SONY y un sistema de publicidad digital dinámica por menos de 3000€, sin letra pequeña, sin cuotas mensuales ni nada por el estilo. Al principio he de decir que me costaba creerlo, pero visite su web (www.screenplanet.tv) y solicite más información vía mail.
Al día siguiente me enviaron el contrato y ya está, vinieron, me instalaron y todo perfecto.
Creo que es la primera empresa que ha pensado en ofrecer esta solución, a un coste alcanzable para el farmaceutico y no las que hasta ahora se habían puesto en contacto conmigo pidiendo 300€ al mes durante 5 años (una pasada)
Anotaros el nombre, que según me han dicho han seleccionado 3000 farmacias para ofrecerles este precio tan especial, haber si tenéis suerte y estáis entre los seleccionados (como yo ;-))
suerte.
on 03 Nov 2008 at 1:55 pm 14.Guillermo Sánchez said …
Pues yo os comunico que por fín todas las farmacias van a poder acceder al mundo de la publicidad digital dinámica, no cabe duda que es un sistema que funciona, pero ¿a qué precio?
Yo acabo de contratar el sistema a zerodigitalmedia, por menos de 2000€. Han publicado su oferta en http://www.zeroconz.com
Yo estoy encantado, ya era hora que alguién se preocupara de los intereses del farmacéutico y no de los laboratorios.
agur
on 18 Nov 2008 at 10:57 am 15.Jordi said …
Hola,
Me parece poco lícito el último comentario en este foro. Expresiones como dicen mucho pero luego nada, o fantasmas, me parece que estan fuera de lugar, sobretodo cuando el que está hablando no es cliente de gimage, puesto que puedo afirmar que no hay ningún cliente con contrato a 3 años.
Creo que esto es un foro de digital signage, no un foro de ataque a la competencia. Un poco de seriedad Sam…
on 02 Jan 2009 at 9:24 pm 16.Publicidad Internet said …
Buen articulo, muy ilustrativo.
Es todo un tema la publicidad, y hay que estar permanentemente innovando para no quedarse atras y perder mercado.
Saludos…